麦当劳中国：借消费提振东风，绘就本土发展新蓝图

随着《提振消费(xiāofèi)专项行动方案》的发布以及一系列提振消费举措的落地，消费市场正焕发出新的活力。在此背景下，麦当劳中国(zhōngguó)对2025年中国消费市场和自身业务前景满怀期待。作为一家早已深度融入中国市场的餐饮企业，麦当劳中国在中资控股后，正以全新的姿态，朝着(cháozhe)“更(gèng)强大、更美好、更智慧”的目标(mùbiāo)大步迈进。

加速(jiāsù)餐厅布局，创新消费场景提升便利性

2017年，中信入主麦当劳在中国的业务控制权，麦当劳中国转变为中资控股的本地企业。这一转变赋予了麦当劳中国更大的自主决策权，使(shǐ)其能够(nénggòu)更加灵活地适应中国市场(shìchǎng)的变化，深入(shēnrù)挖掘本土消费者的需求，开启了在中国市场的深度本土化发展之路。

2025 年，麦当劳中国将延续每年新增千家餐厅的(de)发展(fāzhǎn)节奏，通过多元化布局持续提升消费体验。在社区场景，麦当劳积极扎根本地生活，部分特色社区餐厅通过与周边企业联动，既服务居民(jūmín)日常用餐(yòngcān)，也成为企业员工活动的热门选择。在便捷服务方面，得来速餐厅让消费者无需(wúxū)下车即可完成点餐取餐，极大节省用餐时间。

为(wèi)满足不同场景的消费需求(xūqiú)，麦当劳不断(bùduàn)拓展服务边界，麦咖啡小黄车、主题移动餐车等移动服务形式，带来创新消费体验。此外，针对亲子市场，上海野生动物园餐厅、武汉(wǔhàn)太空亲子餐厅等特色门店，通过主题派对和儿童职业体验营，为家庭消费者提供独特的用餐(yòngcān)娱乐体验。

满足本土(běntǔ)需求，新品研发与跨界合作丰富体验

除了店面的快速增长，麦当劳中国还以本土(běntǔ)消费者需求为导向，注重新品(xīnpǐn)研发，并通过跨界合作、特色主题门店等方式丰富消费者体验。

在(zài)创新美味方面，麦当劳中国根据本地需求及消费者调研，为中国消费者带来“麦当劳式(shì)”美味。既保留了西式快餐的经典产品，又(yòu)推出了众多本地当家产品和限时新品，满足了消费者多样化的口味需求。

跨界合作更是(gèngshì)麦当劳中国的一大亮点。从传统(chuántǒng)艺术到(dào)时尚潮流，再到二次元，麦当劳中国支持、联动热门 IP，将中华优秀传统文化融入产品设计。这种跨界合作不仅(bùjǐn)扩大了品牌影响力，还增进了消费者的消费体验、品牌认知和文化享受。

提出超值主张，营造良好(liánghǎo)消费环境

2025年(nián)是麦当劳(màidāngláo)中国的超值元年，麦当劳中国基于长期经营哲学中物超所值（Value）的理念，提出全新品牌(pǐnpái)超值主张：“简单美味，惊喜自由，365 天‘麦’超所值”。

为此，麦当劳中国集结了四大超值项目，包括周一(zhōuyī)麦麦省、周六麦金喜(xǐ)、随心配 1 + 1、大堡口福，承诺为中国消费者提供(tígōng)“简单(jiǎndān)美味、惊喜自由”的超值体验。同时，基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，持续提供优质的食材原料，如非笼养殖的鸡肉(jīròu)、葵花卡诺拉油以及(yǐjí) 纯牛肉。强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳 365 天稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。

如今的(de)金拱门，已从外资品牌的中国分部，蜕变(tuìbiàn)为扎根本土、服务消费者的国民级餐饮企业。在提振消费的大环境下，麦当劳中国正以加速发展、满足本土需求和提出超值主张(zhǔzhāng)为三大引擎，推动自身业务不断向前，为中国消费市场注入新(xīn)的活力(huólì)。未来，麦当劳中国将继续深耕中国市场，为消费者带来更多美味与惊喜，凝聚社区邻里(línlǐ)，书写更加辉煌的篇章。

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